实探北京线下金店：店内人山人海仿佛“菜市场”，消费者越涨越买｜新春走基层
作者:媒体观察 来源:外星生命研究 浏览: 【大 中 小】 发布时间:2025-10-03 20:21:37 评论数:
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 刘昱汝 徐芸茜 北京摄影报道
龙年春节已至，春走北京市线下黄金消费市场再现火爆。菜市场
2月5日晚6点左右，实探《华夏时报》记者来到北京市西城区菜百首饰总店，北京刚一踏入大门就感受到了人们购金的线下消费热潮。店内人山人海，仿佛进入了“菜市场”一样。店内一层，黄金新品、999足金手镯等黄金商品柜台前挤满了前来咨询的顾客。有的人眼睛都快“掉”进玻璃展柜里，仔细观察着商品的细节；未能站到前排的顾客更是见缝插针，每当店员拿出新款饰品给顾客试戴，总能吸引到全场目光。
2024年1月，上海黄金交易所Au99.99黄金收盘价在480元每克上下浮动，较2023年初上涨近70元每克。新春佳节到来，黄金消费市场繁荣活跃，金价也是一路飞涨。本报记者走访发现，目前各大品牌黄金价格普遍在600元左右每克，较2023年年初的400多元每克上涨了不少。
“临近新年是黄金销售的高峰期，近期销量较前两个月增长了不少。”一位专柜人员忙里偷闲地对《华夏时报》记者表示。
线下黄金销售火爆
“您看这两款，这款是22.8克600多块钱的，那款是24.3克677块钱的，一个没工费一个有工费，对比下来那款单价就略高了，主要看您想给孩子买什么款式的。”北京菜百总店一位专柜销售人员正在向一位老人介绍黄金饰品。
这位老人告诉《华夏时报》记者，过年了她想送女儿一个礼物，挑来挑去最后还是决定送黄金饰品，能够保值升值。“现在一条手链怎么着都得一万多元，去年每克也就400多元吧，涨了这么多，但是该买还得买啊。”她说。
面对一直上涨的金价，黄金爱好者刘女士对本报记者说：“金价上涨对我没什么影响，我是一路涨一路买。这并不是说越涨越想买，而是我有购买黄金的需求，我不会因为涨了几十块钱就不买了，我是有需要了就来买。”
在周大福丽泽天地店内，张女士购买了一条古法手镯。“我一直就想买周大福他家这款经典手镯，平时都是克减10元，最近总算是做活动克减20元了，买下这款手镯，当作新年礼物犒劳自己了！”张女士告诉《华夏时报》记者。
记者实体调查了解到，2月5日，菜百首饰金价612元/克，参与买2000元返30元的商场活动；当日，周大福克减20元，金价为607元/克；周生生克减40元，金价为586元/克；老凤祥金价为595元/克。
此外，在春节前夕，北京各区密集发放消费券。
1月22日至2月1日，西城区推出“大礼迎新春”定向券和惊喜券，叠加商家券，购买黄金饰品可享受满 2000元减60元、满10000元减420元、满6000元减240元优惠。
截至 2月1日上午11时30分，“西城消费”公众号内针对菜百首饰的前两类消费券（即“迎新春菜百券”）已经领取完毕；截至2月1日15时，三类迎新春菜百券已全部领取完毕。
龙元素贺岁金饰走俏
记者走访北京大品牌金店发现，黄金柜台中的“龙元素”黄金饰品摆放在最醒目的位置，在风格和款式选择上也更为多样。除了卡通造型、适合儿童的龙头转运珠，还有其他类别的吊坠、手链，吸引不少顾客驻足挑选。
在菜百四层，不少顾客都在挑选“龙元素”转运珠，仅在转运珠柜台就有8名销售人员不停地在忙碌。
很多女性顾客都在挑选龙造型的转运珠。“今年是龙年，马上又要过年了，想送给自己一个礼物，买个转运珠价格也不是很贵，能够接受！”正在选购的张女士告诉《华夏时报》记者。
同时，该专柜销售人员向本报记者介绍：“最近龙年生肖系列的产品卖得很火，有的款式都售罄了，得先预订调货。主要用于结婚、送礼的黄金刚性需求明显增多。菜百和北海公园最近联名推出了‘海誓金盟’等文创首饰，其中最具代表性的是‘九龙祥瑞’系列产品和‘龙抬首’足金饰品，有‘鸿运当头’的寓意。”
此外，记者在菜百首饰总店还看到，在一层的儿童饰品区也围绕着大批顾客。不少消费者对记者表示，在当前的形势下，购买黄金是一种相对稳妥的投资方式。随着春节临近，预计黄金价格还将继续保持上涨趋势。
不过，这看似是消费者在通过“购金”的形式来体现浓浓的年味，而实际上自去年就迎来了黄金消费热潮。
按照中国黄金协会披露数据， 2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中，黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%。2023 年，中国国内金饰总需求量达630吨，同比增长10%。
回望2023年，国内、国际金价均呈现持续上涨态势，屡次创出新高。2024年1月份，中国黄金基础金价平均报481.1元/克，仍然在历史高位品牌饰品金价也随之升高。
金投网数据显示，今年1月份周大福饰品金价平均达到624.2元/克，2023年1月份平均为543.5元/克，相当于一年间每克涨80.7元，涨幅达到14.8%。
菜百一位销售人员告诉《华夏时报》记者，临近春节的这几日从上午11点直到晚上9点30分下班，顾客都很多。因为现在属于旺季，可能都想备点年货，但价格的确是下不来。
记者注意到，尽管金价上涨不少，但大部分顾客并不需要专柜人员推荐，便主动询价、选货、付钱，交易很快就达成了。
金价还会持续升温吗？
“临近新年是黄金销售的高峰期，近期销量较前两个月增长了不少。”上述专柜人员表示，不少人想借着好寓意在来年讨个好彩头，并不在乎价格，无论金价涨还是跌，都不乏刚性需求的支撑。除了购买饰品，前来咨询和购买金条的顾客也围满了柜台。
记者在菜百4层看到，投资黄金区域也是挤满了顾客。一位工作人员表示，与饰品相比，金条和金币更具收藏和投资价值，也有不少顾客会选择购买。
正在店内购买金条的王女士告诉《华夏时报》记者，自己来买黄金，主要是觉得黄金还有上涨空间。
菜百股份高级黄金投资分析师认为，从整体今年的黄金价格走势来看，在今年1月份，整体金价是一个震荡上行的趋势，基本在2030美元每盎司上下波动，波动幅度约30美元，最低达到2001美元。随着短期地缘政治的支撑，以及市场对未来美联储降息这种预期的临近，金价呈现震荡上行的走势。
针对当前黄金市场的走势，《华夏时报》记者采访了多位业内专家。专家们普遍认为，在短期内黄金价格仍有上涨空间，但对于投资者而言，保持理性、谨慎投资仍是关键。建议投资者根据自身风险承受能力和投资目标进行合理配置。
记者实地探访深刻感受到了黄金市场的繁荣景象以及消费者对于黄金的高度关注。在未来，随着市场需求的不断增加，黄金市场将会继续发挥其重要的避险作用，为投资者带来更多机遇。
与此同时，黄金投资的热度持续走高，银行贵金属产品、黄金ETF等受到了广泛关注。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳